Bożena Wichrowska Doradztwo Zarządczo-Podatkowe

W ostatnich latach wartość marki zyskała na znaczeniu jako kluczowy element strategii biznesowej. Wycena wartości marki pomaga określić jej wpływ na wartość firmy oraz efektywność działań marketingowych. Istnieją trzy główne grupy metod wyceny wartości marki: metody oparte na kosztach, rynku i dochodach. Metody oparte na kosztach szacują wartość marki na podstawie kosztów jej stworzenia i rozwoju. Przykładem jest metoda kosztów historycznych, która sumuje wszystkie wydatki związane z budowaniem marki. Metody oparte na rynku oceniają wartość marki przez porównania z innymi markami działającymi na tym samym rynku. Analizuje się ceny transakcyjne przy sprzedaży podobnych marek. Metody oparte na dochodach koncentrują się na przyszłych korzyściach finansowych, które marka może przynieść firmie. Najbardziej znaną metodą jest metoda dochodów nadliczbowych (excess earnings), która oszacowuje nadwyżki dochodów generowanych przez markę ponad standardowe stopy zwrotu. Wybór metody wyceny zależy od specyfiki firmy, jej rynku oraz celów wyceny.